Forum Posts

SS Sayem
Jun 07, 2022
In General Discussions
根據與分享的公告,全國廣告商協會 (ANA) 推出了一種衡量文化洞察力如何使廣告在不同消費者群體中更有效的方法。該貿易集團的包容性和多元文化營銷聯盟 (AIMM) 與及其成員公司合作開發了文化洞察力影響測量 (CIIM)。CIIM 評估廣告創意,工作电子邮件列表 旨在查明廣告和節目中的文化洞察力如何影響品牌認知、購買意圖和忠誠。該指標對西班牙裔、非西班牙裔白人、非洲裔美國人、亞洲人、LGTBQ+ 和殘疾人口群體中的 10,000 人進行的調查發現,工作电子邮件列表 與文化相關的廣告是品牌親和力和購買意願的關鍵驅動因素。 CIIM 的見解將支持的啟動,這是一項強調多元文化主義的運動。認為廣告具有文化相關性的消費者了解有關品牌的其他信息的可能性增加 1.5 倍,購買品牌的可能性增加 2.7 倍第一次,根據調查。 他們回購品牌的可能性也增加了 50%,工作电子邮件列表 推薦品牌的可能性增加了 2.8 倍,發現品牌相關的可能性增加了 2.6 倍,發現廣告相關的可能性增加了 3 倍。 Dive Insight:全日空對 CIIM 的發展跟踪廣告和節目的文化相關性是另一個承認美國人口正在變得更加多樣化,這促使營銷人員挑戰他們以前關於消費者偏好和品牌忠誠度的假設。Z世代是美國種族和種族最多樣化的一代,是成熟到成年並形成可能持續一生的品牌聯想和忠誠度。工作电子邮件列表 是一個突出的例子,該公司最近的電視廣告跨越了不同的種族、語言和文化,以覆蓋更廣泛的消費者受眾,而不是針對單一群體。 一個突出消費者對多元文化美國接受度的地方的口號是“生活不止一種味道”。工作电子邮件列表 教育、賦權和創業。棒約翰本月首次推出由前 NBA 球星沙奎爾·奧尼爾主演的活動,旨在恢復品牌形象,此前因種族歧視醜聞導致創始人約翰·施納特辭職,並從廣告中刪除了他的形象。企業有強烈的動機在管理層中接受文化多樣性。諮詢公司麥肯錫去年在一份報告中表示,工作电子邮件列表 在高管種族或文化多樣性方面排名前 25% 的公司顯示行業領先盈利能力的可能性要高出 33%。西班牙裔和拉美裔佔 ANA 成員的 8%根據 ANA 的 2018 年多元化報告,公司首席營銷官佔總人口的 18%。根據媒體研究員 PQ Media 為 AIMM 所做的一項研究,多元文化消費者占美國人口的近 40%,但多元文化媒體支出僅佔廣告和營銷總支出的 5.2%。
全日空出道 工作电子邮件列表 content media
0
0
2
 

SS Sayem

More actions