个性化已经是一个巨大的趋势，在即将到来的物联网数字营销时代，它对于成功将变得更加关键。消费者希望品牌了解他们并了解何时接近他们，何时不接近他们。这个千载难逢的机会带来了挑战：营销人员必须辨别相关性和侵入性之间的细微差别。以下是营销人员如何通过利用物联网在私人环境中创建个性化和有意义的内容体验来取得适当的平衡。
物联网数字营销推动个性化体验
个性化和物联网是完美的结合。联网设备收集大量数据， 然后营销人员可以利用这些数据来创建受众正在寻找的个性化体验，这些体验是及时的、与上下文相关的并为个人量身定制的。如果经过深思熟虑，这些经历是对过去广告的解毒剂，过去是侵入性的、持久的和非个人的。今天的个性化品牌信息更适合改善人们的生活。
我们中的大多数人宁愿参与个性化内容，也不愿最终被那些对我们没有意义的广告所覆盖，而物联网内容营销将是实现这一目标的关键。联网设备将推动向更加个性化的内容营销方式转变。正如ZDNet指出的那样，在线物联网设备的数量已经超过地球上的人口数量，预计到 2020 年将有 200 亿个小工具上线。
所有这些设备都将收集大量数据，例如用户的地理位置、温度，甚至是个人心率等高度个性化的信息。营销人员已经在使用从这些数据中收集到的见解来了解客户偏好并预测客户行为。他们利用这些知识来创造收入并根据客户反馈改进产品。物联网数据，虽然听起来很讽刺，但最终可能有助于使内容营销体验更加人性化，而公众绝大多数都表示他们想要这种体验。